產(chǎn)品包裝盒，是許多行業(yè)在產(chǎn)品經(jīng)營、市場營銷中至關(guān)重要的一環(huán)。隨著人們生活水平的提高，消費者在購買商品時，除了對產(chǎn)品品質(zhì)、功能等要求，對產(chǎn)品包裝盒的品質(zhì)、體驗等要求也越來越高。
產(chǎn)品包裝盒做的好與不好，可以說直接影響著產(chǎn)品的銷量、利潤，甚至是品牌成長。那么，企業(yè)如何定制好的產(chǎn)品包裝盒，達(dá)到既節(jié)省成本，又更具價值收益的效果？我們可對此分為四個步驟，或者說四個實用策略：
一、產(chǎn)品包裝盒的定位
企業(yè)想做好產(chǎn)品的包裝盒，讓它變得更具備營銷能力、溢價能力，首先應(yīng)該考慮的便是它的功能定位，或者說使用功能、應(yīng)用目的；其次，是考慮產(chǎn)品的所屬行業(yè)，及產(chǎn)品屬性。再次，是考慮該產(chǎn)品的銷售渠道、購買人群和市場定價。
銷售渠道，主要會分為：線下商超渠道、線上網(wǎng)絡(luò)渠道，禮品渠道等；購買人群，比如：男人、女人、兒童、青少年、老人等，其中關(guān)鍵還要考慮相應(yīng)愛好、品味、消費能力等圈層屬性；市場定價，便是考慮它在市場中的零售價、批發(fā)價，相比同類產(chǎn)品之間的定價策略等。
企業(yè)想做好產(chǎn)品包裝盒，可以說簡單，實際也有諸多不易。只有通過針對以上包裝盒功能、行業(yè)類別、產(chǎn)品屬性、銷售渠道、購買人群、市場定價等因素分析，企業(yè)才能確定對應(yīng)包裝盒的制作預(yù)算成本，從而打造既省錢，又值錢的高價值產(chǎn)品包裝盒。
二、包裝盒的方案設(shè)計
大部分人通常認(rèn)為，包裝盒設(shè)計主要指它的平面部分，其實一個產(chǎn)品包裝盒的方案設(shè)計，主要會分為三大板塊：
1、包裝盒資料：即需要放在包裝盒上的文案和圖片等資料，大體包含：品牌logo、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品型號、品牌廣告語、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品賣點、型號、規(guī)格、成分、生產(chǎn)企業(yè)、聯(lián)系方式等。
2、包裝盒結(jié)構(gòu)：即產(chǎn)品包裝盒的類型和結(jié)構(gòu)，比如我們常見常用的天地盒、雙插盒、鎖底盒、提手盒、掛口盒、飛機(jī)盒、書型盒、天地盒、抽屜盒、雙開盒等。
3、包裝盒平面視覺：通常也被大家認(rèn)為是包裝盒設(shè)計的全部，但它實際主要是包裝盒的視覺形象設(shè)計部分，其中包含包裝盒風(fēng)格、色彩、構(gòu)圖、字體等平面視覺設(shè)計。
企業(yè)想做好包裝盒的方案設(shè)計，建議也可參考在匠品藝棧與合作企業(yè)設(shè)計產(chǎn)品包裝盒時，經(jīng)常采用的“以結(jié)果為導(dǎo)向的包裝盒設(shè)計方法”。即企業(yè)在做產(chǎn)品包裝盒前，先通過尋找、收集找到適合自己，又符合市場需求的參考方案，從而節(jié)省不必要的猜測、試錯等成本，更快速、省錢地拿到符合企業(yè)和市場需求的理想方案。
三、包裝盒材質(zhì)與工藝規(guī)劃
包裝盒的材質(zhì)和工藝規(guī)劃，原本也屬于方案設(shè)計中的一環(huán)。但由于包裝盒的設(shè)計和印刷本就屬于兩個領(lǐng)域，設(shè)計師往往缺乏對印刷材質(zhì)和工藝的實際應(yīng)用經(jīng)驗，而印刷從業(yè)人員也往往缺乏品牌營銷、包裝設(shè)計等相關(guān)高度和經(jīng)驗，導(dǎo)致企業(yè)花了錢，卻因包裝盒材質(zhì)或工藝規(guī)劃不當(dāng)，得不到良好印刷效果。
一個包裝盒的材質(zhì)，主要分為紙張和內(nèi)托兩大類別：
一為：包裝盒紙張。產(chǎn)品包裝盒常用紙張，大概可分為：雙銅紙、白卡紙、藝術(shù)紙、花紋紙、珠光紙、灰卡紙、瓦楞紙、金銀卡紙、黑卡紙等。其中常用為雙銅紙、白卡紙，灰卡紙、瓦楞紙，其它又均被稱為特種紙。而在特種紙之間，又因不同工廠的品質(zhì)差異、紙張紋理、命名區(qū)分等因素，還可分為成千上萬種的特種紙張。
二為：包裝盒內(nèi)托。產(chǎn)品包裝盒內(nèi)托，在行外人看來，其樣式貌似繁多，但實際常用和可選的大體可分為六個類別：泡沫內(nèi)托、紙質(zhì)內(nèi)托、EVA內(nèi)托、海綿內(nèi)托、珍珠棉內(nèi)托和吸塑內(nèi)托。
包裝盒工藝，其大體會有：燙金、燙銀、過油、磨光、覆膜、UV、大印象、磨砂、植絨、專色、浮雕、擊凸、壓紋、V槽、裝裱、模切、粘貼等。
產(chǎn)品包裝盒工藝，沒有最好，只有最合適。企業(yè)對于產(chǎn)品包裝盒工藝的應(yīng)用策略，不一定要奇特，但一定搭配恰當(dāng)，并抓好工藝落地時的實施細(xì)節(jié)，擅于把平凡的工藝，做出不平凡的效果。
四、包裝盒的印刷制作
關(guān)于產(chǎn)品包裝盒的印刷制作，首先還是聊聊企業(yè)比較關(guān)心的費用問題。
產(chǎn)品包裝盒印刷費用的高或低，通常受不同包裝盒的結(jié)構(gòu)、紙張、工藝、尺寸、數(shù)量等因素影響，特別是數(shù)量的因素。同樣的包裝盒，數(shù)量少與多，單價可能相差數(shù)倍以上差距。
對于產(chǎn)品包裝盒的印刷起訂量，有些工廠會有要求，有些工廠沒太多要求，比如在匠品藝棧我們一般也沒有嚴(yán)格要求，但數(shù)量太少，企業(yè)在單價上往往也是不好接受。因為正如大家所知，印刷數(shù)量越少，單價就會越高。
其次，企業(yè)想要做好產(chǎn)品包裝盒，除了關(guān)心它的費用，還是要強(qiáng)調(diào)對包裝盒印刷制作環(huán)節(jié)的重視性，切勿只是為了節(jié)省成本，破壞了相應(yīng)的品質(zhì)效果。因為，省錢的包裝盒，不等同于廉價包裝盒。
一個產(chǎn)品包裝盒從刀模繪制、出版、印刷，到后道工藝的啤、燙、粘、裱等每一個環(huán)節(jié)，其團(tuán)隊經(jīng)驗和對品質(zhì)理念要求不同，都將直接影響所生產(chǎn)包裝盒的品質(zhì)和效果。當(dāng)然，對大部分企業(yè)的產(chǎn)品包裝盒來說，并不一定需要像奢侈品那樣追求完美，但一定要足夠精致，從而節(jié)省不必要的生產(chǎn)成本，同時又不失高端品質(zhì)和良好體驗。
最后，再做一次企業(yè)做好產(chǎn)品包裝盒的四大策略與步驟梳理：
首先，是做好產(chǎn)品包裝盒的定位和分析梳理，從而確定創(chuàng)作目標(biāo)和成本預(yù)算；
其次，是包裝盒的方案設(shè)計，從而奠定產(chǎn)品包裝盒既節(jié)省不必要的成本，又更具價值收益的基礎(chǔ)；
再次，是包裝盒的材質(zhì)和工藝規(guī)劃，選用高性價比材質(zhì)和適合設(shè)計方案的工藝，讓平凡的工藝，做出不平凡的包裝效果；
最后，是包裝盒的印刷制作，做好從包裝盒方案設(shè)計到印刷制作的整體品質(zhì)效果把控，讓產(chǎn)品包裝盒，真正做到既省錢，又值錢。
因為想做好產(chǎn)品包裝盒所涉及的策略和內(nèi)容太多，本文只能架構(gòu)性梳理主要的四個策略和步驟，其中內(nèi)容也只能概括性闡述。大家可將此文作為塑造產(chǎn)品包裝盒時的思路總綱，具體內(nèi)容在匠品藝棧的后續(xù)文章中也會有詳闡述，感興趣的朋友可持續(xù)關(guān)持。愿大家都能做到花更少的錢，做好更高價值和品質(zhì)的產(chǎn)品包裝盒。
深圳印刷包裝廠的生產(chǎn)以及管理要跟上新的印刷理念
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