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產(chǎn)品包裝定制:如何避免設(shè)計與印刷落地脫離的困局?

發(fā)布時間:2024-10-28 22:20:11  瀏覽:14次


許多企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時,都可能有過設(shè)計效果圖精美,但在實際落地時的印刷效果卻與原設(shè)計預(yù)想偏差甚遠(yuǎn)。


一方面可能是印刷落地效果平平,未能達(dá)到設(shè)計師的預(yù)期,包裝品質(zhì)難以支撐產(chǎn)品的應(yīng)有價值;


另一方面亦可能因所選材質(zhì)、工藝不夠合理,導(dǎo)致生產(chǎn)成本居高不下、印刷效果欠佳,或工藝效果復(fù)雜不易實現(xiàn),難以量產(chǎn)等問題。


那么,企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時,如何避免“設(shè)計與印刷落地脫離”的困局?讓產(chǎn)品包裝盒定制變得既省錢、又值錢呢。


這里根據(jù)自己的一些經(jīng)驗和觀察,列舉出導(dǎo)致該問題的四個主要原因,以及相應(yīng)的一些方法和對策。



一、設(shè)計與印刷落地脫離的四大原因:


1、設(shè)計師與印刷人員的理念脫離


設(shè)計師與印刷人員理念脫離,是導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計效果與印刷落地脫離的基礎(chǔ)原因。


許多人經(jīng)常會把設(shè)計印刷并列統(tǒng)稱,但事實上,設(shè)計與印刷本屬于兩個領(lǐng)域。


通常來說,設(shè)計師更擅長產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)布局和視覺設(shè)計;而印刷人員更擅長產(chǎn)品包裝的材質(zhì)工藝和印刷流程把握。


許多時候,一方面可能因為設(shè)計師缺少包裝印刷環(huán)節(jié)的具體實施經(jīng)驗,所選用材質(zhì)、工藝方案不夠合理,或?qū)υO(shè)計效果過度理想化等,從而導(dǎo)致印刷落地效果不佳,或工藝效果不易實現(xiàn)、生產(chǎn)成本過高、難以量產(chǎn)等問題。


另一方面,亦可能是印刷人員對印刷材質(zhì)、工藝和實施流程、經(jīng)驗欠缺,或缺少一定審美高度和對品質(zhì)要求的理解能力,只懂站在印刷的角度看包裝,為印刷而印刷;缺乏站在市場、企業(yè)需求和設(shè)計師角度的思考理念,導(dǎo)致印刷落地與設(shè)計預(yù)想出現(xiàn)較大偏差,又或是品質(zhì)效果平平無奇等問題。




2、輕視包裝印刷環(huán)節(jié)


輕視包裝印刷環(huán)節(jié),是導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計與印刷落地脫離的核心原因。


因為,許多時候就是因為企業(yè)對印刷環(huán)節(jié)和成本投入的不夠重視,即使設(shè)計師和印刷工廠再想怎樣努力,也很難在缺糧少草的支撐下,做出好的產(chǎn)品包裝。


在匠品藝棧另一篇“輕視包裝”的文章也提過,許多企業(yè)經(jīng)營者誤認(rèn)為只要做好產(chǎn)品的品質(zhì)和功能即可,并沒有認(rèn)識到包裝對產(chǎn)品經(jīng)營的重要性。


對設(shè)計師或包裝工廠也只是定為招之即來、揮之即去的供應(yīng)商,而不是共同成長的合作伙伴,雙方無法得到友好溝通,誠然也難得到優(yōu)質(zhì)包裝設(shè)計師或工廠的真誠支持。



對包裝印刷環(huán)節(jié)的輕視,主要表現(xiàn)在兩個方面:


一是對印刷制作文件不夠重視;


想印刷好一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝,除了其平面視覺設(shè)計,文件的格式、清晰度、顏色的模式、色值,以及尺寸的細(xì)微松緊度,都將直接影響包裝印刷落地的品質(zhì)和效果。


二是對印刷投入不夠重視;


簡而言之,就是四個字:“便宜就好”。


因沒有認(rèn)識到包裝對產(chǎn)品的重要性,在印刷環(huán)節(jié)往往也是追求“差不多”的心態(tài),能讓產(chǎn)品有個包裝,只要低價就可以的投入理念。


但其實即使同樣是白卡紙的包裝盒,不同品牌和級別的白卡紙,所印刷效果都會有一定的差距。而產(chǎn)品之間的品質(zhì)體驗、品牌競爭力和市場定價權(quán),往往亦來自這些細(xì)微的差距。


事實上,好的包裝不一定貴,貴的包裝不一定好


只要重視做好從產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計、材質(zhì)工藝方案規(guī)劃、印刷生產(chǎn)落地中的品質(zhì)把控,便可以讓產(chǎn)品包裝定制變得既省錢、又值錢。讓產(chǎn)品包裝的每一分投入,產(chǎn)生更大收益。




3、印刷材質(zhì)與工藝搭配不合理


從包裝盒材質(zhì)分類,主要可分為紙張和內(nèi)托兩大類別。


包裝盒紙張,大概可分為:雙銅紙、白卡紙、藝術(shù)紙、花紋紙、珠光紙、灰卡紙、瓦楞紙、金銀卡紙、黑卡紙等。

包裝盒內(nèi)托,常用和可選的主要也可分為:泡沫內(nèi)托、紙質(zhì)內(nèi)托、EVA內(nèi)托、海綿內(nèi)托、珍珠棉內(nèi)托和吸塑內(nèi)托六大類型。


包裝盒工藝,大體會有:大體會有:燙金、燙銀、過油、磨光、覆膜、UV、大印象、磨砂、植絨、專色、浮雕、擊凸、壓紋、V槽、裝裱、模切、粘貼等。


但正是這些看似熟悉的材質(zhì)和工藝,有人能做出高端、精致的產(chǎn)品包裝盒;有人卻用相同甚至更高的成本,也只能做出普通、平庸的包裝效果。


其中原因,便主要是前面所提到的:一方面可能因為設(shè)計師缺少包裝印刷環(huán)節(jié)的具體實施經(jīng)驗;另一方面,亦可能是印刷人員對印刷材質(zhì)、工藝和實施流程、經(jīng)驗欠缺,從而造成印刷材質(zhì)、工藝與設(shè)計方案搭配、應(yīng)用不合理,也直接導(dǎo)致設(shè)計效果與印刷落地脫離。



4、包裝印刷工廠選擇不當(dāng)


設(shè)計效果與印刷落地脫離,包裝印刷效果不好,當(dāng)然與企業(yè)所選用的印刷工廠有直接關(guān)系。


關(guān)于企業(yè)定制產(chǎn)品包裝盒時,如何選擇印刷廠的策略觀點在匠品藝棧已有許多闡述,在本文后面所羅列的對策與方法中也會有所闡述,這里就一筆帶過,不展開細(xì)論了。




二、避免設(shè)計與印刷脫離的三大對策:


1、觀念的轉(zhuǎn)變與重視

企業(yè)想要避免產(chǎn)品包裝“設(shè)計與印刷”脫離的困局,首先便是觀念上的轉(zhuǎn)變與重視。


包裝在品牌營銷中,亦被稱為外延產(chǎn)品,是產(chǎn)品開發(fā)中不可分割的一部分。


企業(yè)對于產(chǎn)品包裝盒的定制,亦應(yīng)像開發(fā)產(chǎn)品功能、品質(zhì)時的重視重度,用心做好產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計、材質(zhì)工藝搭配,以及印刷生產(chǎn)中的品質(zhì)把控,從而提升產(chǎn)品的檔次和溢價能力。



做包裝,亦是一種投資行為,而不只是投入。

好的包裝,是能為產(chǎn)品帶來溢價能力,能讓50元的產(chǎn)品,賣出60元以上的價格;能為帶來品牌有效傳播和價值沉淀、為企業(yè)帶來收益的一種投資。


反之,即使再便宜的包裝,也只是一種投入;看似省錢了,卻無法帶來應(yīng)有回報。


與此同時,亦懂得重視與包裝定制方的合作關(guān)系。

因為不管是優(yōu)秀的包裝設(shè)計師,或是優(yōu)秀的包裝印刷工廠,都會有自己做事的原則。


無論哪個行業(yè)的市場,其實也是一份雙向選擇。


一方面是企業(yè)挑選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商;另一方面優(yōu)秀的供應(yīng)商也會挑選優(yōu)質(zhì)客戶,又或者有沒把對方當(dāng)作優(yōu)先和重點服務(wù)的優(yōu)質(zhì)客戶。


正所謂專業(yè)人做專業(yè)事。企業(yè)雖然是甲方,但在包裝定制一端,同樣也需要專業(yè)合作伙伴誠心支持與協(xié)同成長。




2、根據(jù)設(shè)計方案搭配材質(zhì)工藝

這看起來是個很基礎(chǔ)的問題。但正如前面所提到,設(shè)計和印刷本屬于兩個領(lǐng)域,設(shè)計師往往缺少印刷環(huán)節(jié)的具體實施經(jīng)驗;而印刷工廠人員也可能缺乏對設(shè)計師需求的理解,甚至對印刷材質(zhì)、工藝和實施流程經(jīng)驗欠缺,導(dǎo)致設(shè)計和印刷脫離。


通常來說,企業(yè)可以找一個專業(yè)設(shè)計也懂印刷的設(shè)計師,或可以找一個專業(yè)印刷也懂設(shè)計的印刷工廠,根據(jù)設(shè)計方案搭配材質(zhì)和工藝,為企業(yè)把控包裝盒的整體流程和落地效果。


比如在匠品藝棧,我們也把自己定位為:“企業(yè)與設(shè)計師的匠心印刷執(zhí)行伙伴。


因為多年與優(yōu)秀企業(yè)和設(shè)計師的合作經(jīng)驗,讓我們更懂設(shè)計師的需求和想法。


更擅長根據(jù)設(shè)計方案,提供從印刷紙張、工藝的規(guī)劃或優(yōu)化,到印刷生產(chǎn)、工藝制作等整體流程跟進(jìn)和品質(zhì)把控,讓優(yōu)秀設(shè)計作品得到更好的印刷落地執(zhí)行。


3、尋找匹配自己的印刷工廠

每個行業(yè),都有不同類型和定位模式的企業(yè)。


如在汽車行業(yè),會有頂端的勞斯萊斯、布加迪威龍;也會有中高端的奔馳、寶馬;當(dāng)然還會有諸多較為低端、便宜的汽車品牌;不同品質(zhì)和價格差異之間的品牌,也會適配于不同需求的消費者。


在包裝盒印刷行業(yè),也同樣如此。


既會有奢侈品級別定位的印刷廠家,也會有以壓款能力、低價策略、服務(wù)品質(zhì)、生產(chǎn)品質(zhì)等為優(yōu)勢的不同定位模式企業(yè)。


如在匠品藝棧,也會有自己的優(yōu)勢和短板。因我們所定位是服務(wù)于重視品牌建設(shè)和重視包裝盒品質(zhì),愿用心做好包裝為產(chǎn)品帶來溢價收益的企業(yè);為此,對只想要低價需求的企業(yè),顯然便不是我們的優(yōu)勢。


為此,企業(yè)在尋找包裝印刷工廠時,同樣要考慮好自己的需求,找到匹配、適合自己,彼此能建立長期良好合作關(guān)系的印刷企業(yè)。


從而讓包裝設(shè)計方案得到更優(yōu)秀的印刷落地執(zhí)行,讓產(chǎn)品包裝定制變得更省錢、省心。