畫冊，是許多企業(yè)比較注重的一種宣傳工具，也是對企業(yè)產(chǎn)品、品牌、理念、優(yōu)勢等比較綜合和有效宣傳的一種載體。
但面對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，畫冊在應(yīng)用價值，也在轉(zhuǎn)變。首先，是由“數(shù)量”到“質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變。印刷數(shù)量變少，但更注重畫冊品質(zhì)。其次，是派發(fā)人群和方式的轉(zhuǎn)變。與其盲目派發(fā)、不如精準(zhǔn)投送。
企業(yè)做宣傳畫冊，實際也是做投資。
一本好畫冊的核心價值在于：能更綜合、簡便地讓客戶了解企業(yè)優(yōu)勢，同時通過優(yōu)越的實體體驗感，讓客戶感受到畫冊背后的企業(yè)實力和品質(zhì)理念，提升客戶對企業(yè)的認(rèn)同感和合作意向。
本文正是針對畫冊的應(yīng)用價值轉(zhuǎn)變，以及企業(yè)如何讓宣傳畫冊變得更值錢和更具投資收益所梳理：做好畫冊的兩個基礎(chǔ)和三大策略（步驟），以供大家參考：
一、做好畫冊的基礎(chǔ)一：文案
畫冊文案，如同一棟大樓的框架和地基。
畫冊的文案版塊，一般主要有：公司簡介、發(fā)展歷程、公司資質(zhì)、組織架構(gòu)、團(tuán)隊介紹、企業(yè)文化、經(jīng)營理念、品牌優(yōu)勢、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)模式、服務(wù)案例、合作伙伴、展望未來等。
畫冊文案的策劃和撰寫，最好由市場部、研發(fā)部和品牌部的核心成員，或是企業(yè)創(chuàng)始人親自參與策劃、梳理和撰寫，因為只有企業(yè)經(jīng)營者，才真正深知自己的行業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)勢。當(dāng)然，如果企業(yè)資金雄厚，不太在意成本預(yù)算的另議。
二、做好畫冊的基礎(chǔ)二：圖片
畫冊圖片，是幫助畫冊提高視覺形象和品質(zhì)體驗的有效載體。一本畫冊的圖片，通?？煞譃槿糠郑?/span>
第一部分為：企業(yè)相關(guān)的團(tuán)隊、辦公環(huán)境、生產(chǎn)車間，以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)等圖片。
此類圖片一般建議聘請專業(yè)攝影機構(gòu)進(jìn)行拍攝，實際對大部分行業(yè)來說，拍攝這些圖片也花不了多少錢，大概就是一兩天時間，幾千元預(yù)算基本足于支撐。
第二部分為日常活動，或者說日常案例部分，如：招商會議、培訓(xùn)講座、施工現(xiàn)場、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、安裝案例等。
此類圖片有條件的情況當(dāng)然也最好是聘請專業(yè)機構(gòu)攝取素材；其次，現(xiàn)在高像素的手機拍攝效果也能勉強使用，關(guān)鍵要養(yǎng)成及時拍攝，并注意好拍攝角度和圖片質(zhì)量。
第三部分為修飾圖，也就是畫冊設(shè)計中用于修飾畫冊視覺，提升畫冊設(shè)計層次感和閱讀感的圖片，此類圖片一般采用通用素材、版權(quán)配圖、原創(chuàng)繪圖等方式，通常為設(shè)計師與企業(yè)溝通確認(rèn)后，由設(shè)計師完成搭配與設(shè)計。
三、做好畫冊的策略一：視覺設(shè)計
畫冊視覺設(shè)計，是將畫冊文案、圖片兩大基礎(chǔ)清晰、有效地組織排列的核心環(huán)節(jié)。
一本畫冊的設(shè)計方案優(yōu)與劣，幾乎決定了該畫冊的前期努力，以及后期印刷、宣傳成本等投入，能否產(chǎn)生更高收益，變得更值錢的關(guān)鍵所在。
企業(yè)想做好畫冊設(shè)計的第一步，當(dāng)然是先準(zhǔn)備一定的預(yù)算，找到優(yōu)秀的設(shè)計公司或資深設(shè)計師。在匠品藝棧，雖也有豐富的畫冊設(shè)計經(jīng)驗，但因目前精力主要針對品牌形象和產(chǎn)品包裝的設(shè)計，對畫冊設(shè)計只會接部分優(yōu)質(zhì)客戶的定單項目，在此就不多作推廣了。但可以給企業(yè)和設(shè)計師們一些經(jīng)驗上的策略：
1、統(tǒng)一性策略：畫冊，因為是多頁裝訂成冊，它的設(shè)計既不像折頁，更不像DM單張，只要把當(dāng)前版面設(shè)計即可，而是要考慮整本畫冊的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性。
畫冊設(shè)計中的統(tǒng)一性策略，不能單純理解為版式統(tǒng)一性。而更多指統(tǒng)一的風(fēng)格或創(chuàng)意元素，把整本畫冊貫穿起來，形成整本畫冊的統(tǒng)一形象。如在中廣核的企業(yè)畫冊設(shè)計中，我們采用其核裂變的品牌元素，以靈活的組合設(shè)計方式，不僅有效提升畫冊的視覺形象和統(tǒng)一性，更能有效傳播其品牌經(jīng)營理念。
2、主次分明策略：人們在拿到一本新書時，總會先大致瀏覽其目錄和標(biāo)題，了解分析其內(nèi)容，再決定是否詳細(xì)閱讀，或選擇重點章節(jié)的閱讀習(xí)慣。
而宣傳畫冊，想做到人們花心思詳細(xì)閱讀，其實更難。為此，企業(yè)的畫冊就必須做到短時間內(nèi)讓受眾客戶讀懂企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)優(yōu)勢、競爭力等。對于畫冊設(shè)計中的主次分明應(yīng)用策略，大概可總結(jié)為：“標(biāo)題式主次分明”和“圖表式主次分明”。由于版式體驗等原因，此處只能概括闡述，感興趣的朋友可在匠品藝棧同名公號中詳細(xì)了解。
3、圖文并茂策略：畫冊，亦不像做說明書或書籍排版，簡單把文字內(nèi)容往上排布整齊，因為它不具備說明書或書籍那樣的強制閱讀性。一本擠滿文字內(nèi)容的畫冊，只會降低其理解和宣傳效果
。
畫冊的配圖，最好是與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的真實拍攝圖，或企業(yè)日?；顒印咐龍D，其最具說服力，又能更好避免侵權(quán)等困擾，其次才是尋找通用素材、購買版權(quán)配圖，或原創(chuàng)繪圖等方式。
四、做好畫冊的策略二：紙張與工藝規(guī)劃
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，為什么許多企業(yè)依然選擇印刷畫冊、折頁等紙質(zhì)宣傳工具，其中核心：便在于它們除了能介紹企業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)勢，還能通過優(yōu)越的實體體驗感，讓受眾感受到畫冊背后的企業(yè)實力和品質(zhì)理念。
畫冊常用的紙張，大概可分為：雙銅紙、啞粉紙、涂布紙、藝術(shù)紙、花紋紙、珠光紙等系列。其中除了常用的雙銅紙和啞粉紙外紙張，又被稱為特種紙。面對種類如此繁多的畫冊印刷紙張，企業(yè)該如何選擇？在此，也給大家分享兩個主要的建議策略：
一為按“系列”選：即根據(jù)畫冊設(shè)計方案選擇紙張。如對產(chǎn)品顏色還原度要求較高，通常建議采用雙銅紙、啞粉紙、涂布紙等；如對畫冊藝術(shù)性要強的，通常建議采用藝術(shù)紙、花紋紙等；而如對質(zhì)感要求較強，也可選用珠光系列紙張。
二為按“品質(zhì)”選，也可稱為按“價格”選：因為不同品質(zhì)之間的紙張價格也誠然不同。但并非只按高價選，而是按高性價比選。同時，也不建議企業(yè)選擇低品質(zhì)的廉價紙張。因為即使同系列、同類別的紙張，也存在不同品質(zhì)和價格差異。
如我們常知的雙銅紙，因品質(zhì)的優(yōu)劣差異，價格可差一半之多。這也是為什么許多企業(yè)同樣要求按雙銅紙報價，不同印刷工廠所報價格卻相差甚遠(yuǎn)的原因。當(dāng)然，其所印刷的成品效果、保新程度、品質(zhì)體驗，也是同存差距。
畫冊常用的工藝，主要可分為過膠、UV、燙金、植絨、凹凸、過油、模切、專色、色邊、無線膠裝、鎖線膠裝、車線裝、精裝、蝴蝶裝等。
對于畫冊的工藝選擇策略，既非越貴越好，也非越便宜越好，而是合適最好。
對于畫冊的印刷紙張和工藝應(yīng)用，最好由設(shè)計師在設(shè)計時統(tǒng)一規(guī)劃搭配，或是找到具備一定設(shè)計經(jīng)驗和審美能力，同時具備豐富印刷經(jīng)驗和工藝實施的工廠，能站在一定高度幫助客戶規(guī)劃和把控畫冊印刷紙張和工藝，從而幫助企業(yè)節(jié)省畫冊制作成本，同時又能把畫冊做的更高端、精致。
五、做好畫冊的策略三：印刷與工藝把控
一本視覺設(shè)計精美的畫冊，想要得到良好的印刷落地效果，除了選用優(yōu)質(zhì)紙張和合適工藝，最為重要無非是找到優(yōu)秀的印刷工廠，從而把控其品質(zhì)和效果。在此，也跟大家聊聊尋找畫冊印刷廠時一些應(yīng)注意的事項或者說策略：
一為印刷設(shè)備與采用油墨：想印好畫冊，印刷設(shè)備是硬基礎(chǔ)，反之再有技術(shù)也是枉然。畫冊的印刷設(shè)備最好無非是德國海德堡印刷機，這個在深圳諸多優(yōu)秀的畫冊印刷工廠都具備，這里不多做介紹。其次是所用油墨，品牌油墨和普通油墨，價格也是差數(shù)倍之多，其所印刷色彩、光澤等同是相差甚遠(yuǎn)。
二為生產(chǎn)理念與印刷經(jīng)驗：如果說生產(chǎn)設(shè)備是一個印刷工廠的硬實力，那么其生產(chǎn)理念和印刷經(jīng)驗，便是他的軟實力。
生產(chǎn)理念不同，其中采用的技術(shù)人員、品質(zhì)檢測、生產(chǎn)耗材、管理成本等均為不同，而由此產(chǎn)生的生產(chǎn)成本和對外報價也會不同。當(dāng)然，其所印刷的畫冊品質(zhì)和效果也是均為不同。
三為品質(zhì)把控與服務(wù)理念：企業(yè)為什么做畫冊，為什么做產(chǎn)品包裝盒，其實無非想讓受眾更好的了解自己，讓自己的產(chǎn)品賣的更多、更好，同時還能盡量節(jié)省不必要的制作成本。為此，企業(yè)在尋找畫冊印刷工廠時，對其銷售或跟單人員，是否具備良好的服務(wù)態(tài)度、服務(wù)意識，以及專業(yè)的服務(wù)能力和品質(zhì)把控能力，亦變得猶為重要。
當(dāng)然，這也是匠品藝棧為什么說從不把自己定位為純粹的印刷工廠，而是致力成為企業(yè)成長的合作伙伴，并堅持采用“1對1專業(yè)人員貼心服務(wù)，為客戶省心“的服務(wù)宗旨，主旨亦在于能真正幫助客戶把控從畫冊方案、紙張選用、工藝搭配、印刷制作等全程品質(zhì)把控工作。
最后，借在撰寫本文時，與一企業(yè)負(fù)責(zé)人聊天的一句話為結(jié)尾：“企業(yè)做畫冊，無非是讓客戶在快速翻閱畫冊時，能大致了解企業(yè)是做什么的，大概優(yōu)勢是什么，同時通過畫冊品質(zhì)感受到背后的企業(yè)實力和品質(zhì)理念，從而提升其對企業(yè)的認(rèn)可度和合作意向，僅此而已。”
事實上，企業(yè)的大部分客戶，不一定會親自到企業(yè)視察了解，但卻可能通過畫冊與企業(yè)建立相關(guān)印象。此時，企業(yè)便可以通過有效的設(shè)計和印刷策略，以投資的角度做好畫冊，從而提升客戶的信任和成交。
深圳印刷包裝廠的生產(chǎn)以及管理要跟上新的印刷理念
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